こんにちは、天野です。我が家の紫陽花が咲き始めました。紫陽花の色ごとの花言葉は、「青＝辛抱強い愛情」「ピンク＝元気な女性」「白＝寛容」などと言われますが、綺麗な紫陽花に心が癒されます＾＾。

さて、大正製薬がOTCを購入できる自動販売機が全国で初めてJR新宿駅に設置したニュースが流れました。扱うのは、風邪薬、解熱鎮痛薬、鼻炎治療薬など比較的緊急性がある約３０品目。

実店舗販売では薬剤師又は登録販売者による対応が必要だが、今回はドラッグストアのすぐ近くに設置し、８月末まで販売・実証実験していくことで結果を検証し、必要な規制改革について政府と協議していくとのこと。

色々な規制改革案が出てきていますが、、厚労省の紀平薬剤管理官は２２年度の調剤報酬改定のポイントは、薬剤師職能の見える化であり、「薬剤師の価値を患者にどう伝えるか」、「リフィル処方導入で選ばれる薬局の時代に」、「地域に寄り添った薬局やドラッグが評価される」と。

■今日のテーマは、『反応確率・購入確率を上げるPOPの役割！』

個人店が手堅く集客するためのツールとしては、LINE、Googleマップ、チラシ（新聞折込、手配り）、店前のぼり、店前ボードなどが知られていますが、集客方法は一つでなく、複数を組み合わせるとより効果的であることが分かっています。

同様に、店頭物販の販促においても、【販促は掛け算で考える！】

【販促は複数を組み合わせる！】ことが、反応確率・購入確率を上げることにつながります。

★【POPの役割】は、お客さんに足を止めてもらうこと。キャッチコピーに関心を持ってもらうこと。

★手に取ってもらったり、次に行動を取ってもらうこと。

★POPに反応し、次の行動に移ってもらえたお客さんには、説明もしやすいですし、お試し（サンプル利用、試飲）もしてもらいやすく、会話も弾みます。　

「無料サンプルはレジで聞いてね」POP、「本日は試飲日」POPなど、積極的にご利用ください。

　

令和４年６月２日（第１０３２号）