こんにちは、天野晃治です。カラッと過ごしやすい陽気が続いていますね。

５月も第３週に入ってきました。マインドセットはいかがですか？

最近テレビの健康番組で認知症テーマが増えていますね。昨日朝の健康番組「ゲンキの時間」“早めが重要！認知症予防法！”では、

◇①食べること、②噛むこと、③心の底から笑うことで脳を活性化。

◇「歩きながらしりとり」、「散歩＋景色を見て楽しむ」など同時に２つ以上のことをする。　　

◇軽度の認知症なら改善できるし、進行を遅らせることも出来る。

◇認知症になってからでは遅い！もの忘れドックや早期に予防対策を

弊社で販売・普及協力を始めて一ヶ月半になる、“手や脳に刺激を与え、認知症予防効果が高い"高反発クッショングリップでは、

●ちょっと高い　　…とのご意見のお店もありましたが、

●すぐ欲しい！自分の親や知り合いに使わせてあげたい。

●地域の薬局として、こういうものをやっていくべきだ！

とのお話も多くいただき、既に１０箱追加の薬局さんも。

■今日のテーマは、『手書きＰＯＰで何を伝えるか？』　

先週末に、名古屋在住の著名なマーケッターで、何冊もビジネス本をお書きになっている理央周（めぐる）先生と久しぶりに夕食を。先生いわく、自社・自店のブランド力とは、

★今まで何をやってきたかという事。今までやってきたストーリー。

★お客さんとの良好な関係を創ること。

その過程で色々なことを口頭や、店頭ボード、手書きＰＯＰ，ＤＭなどで情報発信していくわけですが、例えば、手書きＰＯＰでお客さんに何を伝えるのか？

一つは、商品・サービスに気づいてもらうキャッチコピー。

そしてもう一つは、メッセージ。

手書きＰＯＰにお客さんが期待しているのは、「このお酒は美味しい！」「このアミノ酸は体にいいですよ！」というメッセージでしょうか？

…そうではなく、

「岐阜県の昔ながらの棚田でとれたお米と、新鮮な水から、５代目の当主兼杜氏が少量ずつ仕込んでいるお酒です！」というように、

※どんな人が作っているか？

※どんな背景で開発されたのか？

※どういう思いで作られているか？

お客さんに感情移入したメッセージが求められているのだと思います。また、そうした情報発信をしているお店・教えてくれるマスターがいるお店を求めているのだと思います。

２０１４年５月１９日（第239号）

天野商事株式会社 　　代表取締役　

　　

栄ミナミ男声合唱団 　　所属(幹事)

金城学院大学薬学部　協力会会長 愛知県医薬品卸協同組合　理事

NPO法人　健康な脳づくり　　　会員